La productora chilena Mara Media lanzó, desde el 13 de noviembre, la segunda temporada de Agenda el cambio, un podcast que analiza cómo las decisiones cotidianas afectan al entorno social y ambiental. En esta nueva entrega, la innovación no está solo en los temas, sino en el proceso: todos los episodios fueron creados con inteligencia artificial, incluida la voz de la moderadora y fundadora de Mara Media, Cristina Montecinos, clonada a partir de los episodios de la primera temporada.

El equipo entrenó modelos de voz y escritura con herramientas como Eleven Labs, Descript, ChatGPT, Adobe Podcast y CapCut, logrando un resultado tan preciso que es casi imposible distinguir si la voz fue grabada o generada digitalmente. La experiencia, que el equipo denomina su “laboratorio de contenidos”, busca mostrar cómo la IA puede aplicarse con criterio y conocimiento para producir contenidos de calidad sin perder el sello humano.

El primer episodio, “Ley de etiquetado en Chile: ¿modelo, resistencia y lecciones para el mundo?”, revisa los efectos de la política pública que obliga a rotular los alimentos con advertencias sobre azúcar, sodio, grasas saturadas y calorías. La nueva serie también abordará temas como la COP 30 en Brasil, el sobregiro del planeta, qué son las visas climáticas, la importancia de santuarios animales, el impacto ambiental en la industria de la música, entre otros.

“Es un proyecto grande que nos demanda tiempo, pero es una forma para probar para hacerlo después con otras empresas. La idea es que sea nuestra voz, que nos hagamos cargo de todas estas innovaciones, nuestra búsqueda de calidad y la importancia que le damos a los proyectos cuando se publica”, explica Montecinos.

La periodista y fundadora de Mara Media detalla que los episodios se definen semanalmente y se publicarán, aprovechando la agilidad que aporta usar estas herramientas. De otra manera, se necesitarían más personas en el equipo para cumplir con las metas de publicación.

Además de la producción sonora, Mara Media aplicó inteligencia artificial en otras etapas del proceso, como la generación de guiones y contenidos para redes sociales. Sin embargo, no todo fue automatizado. “Intentamos crear posts con IA, pero los resultados eran inverosímiles. Decidimos mantener la parte creativa humana: usamos los textos generados por ChatGPT y luego diseñamos manualmente en Canva”, plantea el equipo.

Montecinos detalla que “aunque sea complicado al comienzo, porque son muchos procesos de iteración, la IA te permite simplificar procesos cuando está entrenada. Queremos que Agenda el cambio sea un espacio de aprendizaje y también de reflexión sobre los procesos de trabajo actuales. Cuando partimos, muchas de estas herramientas eran inaccesibles; hoy cualquier creador puede usarlas, pero el desafío está en crear un flujo de trabajo que se pueda mantener, y por supuesto, siempre ser responsables con su uso. Nuestro enfoque es: crear con IA, no creado por IA”.

Durante la primera temporada se abordó de forma amplia distintas temáticas relacionadas con los ODS (Objetivos de Desarrollo Sostenible). Esta nueva temporada pretende profundizar en los diversos temas con casos y ejemplos claros.

Con esta temporada, Mara Media busca consolidarse como una empresa innovadora en el uso de tecnologías aplicadas a la comunicación y la producción de audio. “Queremos adaptarnos a los tiempos sin perder nuestra búsqueda de calidad”, dice Montecinos.

Aquí se puede escuchar Agenda el cambio, que se publica semanalmente en las principales plataformas de podcast.